콜라겐에서 항산화·오메가-7로, Expo West 2026의 이너뷰티 지형 변화

2026년 3월, Anaheim에서 열린 Natural Products Expo West는 보충제 산업의 방향을 가늠하는 가장 중요한 연례 행사입니다. 올해 이 무대에서 ‘뷰티 프롬 위드인(beauty from within)’ 카테고리가 눈에 띄게 가속했습니다. 그런데 흐름의 중심이 콜라겐 일변도에서 다른 곳으로 이동하고 있다는 점이 주목됩니다.

콜라겐에서 시선을 옮기는 브랜드들

“모멘텀이 콜라겐에서 벗어나고 있다. 항산화 같은 옛 주인공 쪽으로 포커스가 많이 옮겨가고 있다.” MaryRuth’s의 과학·혁신 담당 Meghan Taylor는 이번 Expo West 현장에서 이렇게 말했습니다. MaryRuth’s는 이번 행사에서 ‘Advanced Liquid Skin Restore and Renew’를 선보였습니다.

콜라겐을 대체한다는 의미는 아닙니다. 콜라겐은 여전히 가장 큰 카테고리이고, 주요 연구 데이터도 지속적으로 축적되고 있습니다. 다만 브랜드가 내세우는 신제품의 얼굴이 더 다양해지고 있다는 뜻입니다.

새로 올라오는 액티브들

오메가-7: Wiley’s Finest는 해양 원료 기반의 Omega-7 Skin을 공개했습니다. 팔미톨레산을 주성분으로 하는 일가불포화지방산으로, 피부·장·점막의 지질 장벽을 지지한다는 연구가 최근 몇 년간 축적되고 있습니다. 오메가-3가 ‘염증 조절’이라면 오메가-7은 ‘점막 라이닝’이라는 포지션이 잡혀가는 중입니다.

사프란과 시라짓: 기분, 스트레스, 에너지 축에서 연구가 많은 성분들이 뷰티 카테고리로 넘어오고 있습니다. 피부 컨디션과 코르티솔·수면·기분의 연결이 점점 명확해지면서, 뷰티 프롬 위드인의 정의 자체가 ‘피부만’이 아니라 ‘전신 상태’로 확장되는 중입니다.

커런트 추출물과 비오틴 블렌드: Specnova는 블랙커런트 추출물과 비오틴을 결합한 Ribobeauty를 선보였습니다. 항산화 폴리페놀과 머리카락·손톱·피부의 보조 비타민을 묶은 접근입니다.

포맷이 바뀐다, 분말에서 음료로

Vital Proteins는 이번에 콜라겐 스파클링 워터를 공개했습니다. 분말을 물에 타는 방식에서 캔을 따는 방식으로 바뀌는 것이 단순한 패키징 문제가 아닙니다. 습관화율이 달라집니다.

시장 데이터도 이를 뒷받침합니다. 조사에 따르면 현재 콜라겐 사용자 3명 중 1명 이상이 새로운 포맷을 시도해보는 데 관심을 보이고 있습니다. 리퀴드, RTD(ready to drink) 음료, 소프트 츄 같은 편의성 중심 포맷이 차세대 카테고리 성장 동력으로 꼽힙니다.

채널 경계의 소멸, Cymbiotika의 Ulta 입점

Cymbiotika가 미국 뷰티 전문 리테일러 Ulta 전점에 입점했습니다. 보충제 브랜드가 뷰티 매대에 들어간다는 것은 표면적 이벤트 이상의 의미를 갖습니다.

소비자는 이제 스킨케어 루틴과 보충제를 하나의 연결된 경험으로 인식합니다. ‘바르는 것’과 ‘먹는 것’을 분리해서 결정하던 과거와 달리, 같은 매장에서 세럼과 콜라겐 샷을 같은 카트에 담는 구조가 만들어지는 중입니다. 뷰티 리테일의 지형이 이너뷰티와 크로스오버 하는 흐름은 당분간 가속할 것으로 보입니다.

시장 규모와 포지셔닝 변화

글로벌 스킨케어 보충제 시장은 2036년까지 연평균 7.70% 성장해 74억 6,000만 달러 규모로 추정되고 있습니다. 글로벌 뷰티 보충제 시장은 2026년 37억 달러에서 2033년 66억 달러로 연평균 8.6% 성장이 예측됩니다. 수치 자체도 크지만, 더 중요한 것은 성장의 질입니다.

브랜드 언어가 ‘주름 개선’에서 ‘건강한 노화(healthy aging)‘로, ‘미용 효능’에서 ‘미량영양소 충족·스트레스 완화’로 이동하고 있습니다. 소비자는 단기간에 바뀌는 드라마틱한 결과보다 과학적 근거와 지속 가능한 루틴을 묻고 있습니다. Expo West 2026의 현장은 이 질문에 답하려는 브랜드들의 포지셔닝 실험장이었습니다.

읽어야 할 신호

콜라겐이 사라지는 것이 아니라 주변이 풍성해지는 것, 그리고 포맷과 채널이 동시에 바뀌는 것이 이번 전시의 핵심입니다. 피부에 관여하는 성분 한두 개를 고르는 시대에서, 항산화·점막 지질·기분·코르티솔을 함께 보는 시대로 넘어가는 중입니다. 뷰티 프롬 위드인은 이제 ‘이너 웰니스’와 거의 같은 개념이 되고 있습니다.